So wie eine Marke an einem visuellen Logo erkennbar ist, kann sie ein akustisches Logo besitzen. Damit wird sie in vielen weiteren Bereichen wahrgenommen, zum Beispiel in Radiowerbung, in Produktvideos oder im Firmenpodcast. Im ersten Teil dieses Artikels ging es unter anderem darum, wo ein Audiologo alles eingesetzt werden kann. Jetzt erweitern wir das akustische Logo zu einem kompletten Corporate Sound. Weiterlesen
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Soundbranding – wenn Marken ins Ohr gehen (Teil 1)
Bestimmt kennen Sie das Logo der Sparkasse: ein knallrotes, eckiges „S“ mit einem Punkt darüber. Was, wenn Sie jetzt die Augen schließen? Erkennen Sie die Sparkasse immer noch? Hören Sie genau hin: „Wenn’s um Geld geht, …“ – eine einprägsame Melodie, die der Hörer sogar ohne Text schnell wiedererkennt. Weiterlesen
Wie Brand-Songs mit Emotionen verknüpft sind
Brand-Songs tragen zur wesentlichen Emotionalisierung der Marke bei und sorgen dafür, dass diese wahrgenommen wird. Ein Brand-Song fördert außerdem die Identifizierung mit der Marke, schafft einen Wiedererkennungswert und bewirkt die Differenzierung des Unternehmens von anderen Wettbewerbern. Warum reagieren wir emotional auf Brand-Songs und wie schaffen das die Unternehmen? Weiterlesen
Braucht jede Marke einen Klang?
Damit eine Marke sich im Bewusstsein der Kunden festigt, können die verschiedensten Sinnes-Kanäle angesprochen werden. Der Vorreiter sind natürlich visuelle Medien, das jeweilige Marken-Logo für Print und Online und die spezielle Firmen-CI. Aber was ist mit Audio als Medium für die Marke und wie hat sich der Trend des Audio-Brandings in den letzten Jahren entwickelt? Wir haben uns mal einen Überblick verschafft. Weiterlesen
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